Door de vele “no pub”-stickers die op onze brievenbussen tevoorschijn komen en de prijs van papier die in stijgende lijn gaat, kiezen steeds minder grote bedrijven voor traditionele brievenbuspost om te communiceren.
De Franse supermarktketen Carrefour heeft aangekondigd definitief af te stappen van brievenbusfolders in Brussel en Antwerpen. Binnenkort volgen andere steden! De groep heeft inderdaad besloten om zich volledig toe te spitsen op digitale communicatie in stedelijke gebieden. Een beslissing die de vrucht is van een denkpiste die al enkele jaren bewandeld wordt en die versneld werd door de sterke stijging van papierprijzen. Carrefour is al vijf jaar testen aan het doen met digitale folders. Het initiatief kent eerder positieve resultaten, toch zeker in de grote stadscentra van Brussel en Antwerpen, waar inwoners steeds meer naar digitale tools grijpen. Carrefour legt uit dat de meer rurale zones wel nog van traditionele folders zullen kunnen blijven genieten.
Het Franse bedrijf is niet het enige dat het einde van papier voorziet, maar het is wel het eerste dat concrete stappen zet. Ter herinnering, in België had supermarktketen Aldi onlangs besloten om de toegang tot de digitale folder te vergemakkelijken door QR-codes toe te voegen op belangrijke producten. De volledige stop van papier is echter niet voor morgen, want het format is nog erg gegeerd bij de consument. Volgens verschillende studies zijn folders het favoriete reclamemiddel van Belgen!
Open Immovlan