Voor het eerst sinds hun lancering in België verliezen de videostreamingdiensten abonnees.
On-demand streamingdiensten vieren volgend jaar hun 10-jarig bestaan in België. Netflix werd hier in september 2014 gelanceerd. Maar deze diensten vieren niet echt feest, want voor het eerst daalt hun populariteit en gebruik op onze markt. Dat blijkt uit een studie van Deloitte. In 2022 leek de penetratie van Netflix, Disney+, Amazon Prime Video en Paramount+ zijn piek te hebben bereikt, met cijfers die voor het eerst stagneerden. Dit jaar zijn diezelfde cijfers gedaald, van 53% van de onderzochte 18-75-jarigen met een abonnement naar 47%.
Niet alle platforms zitten in hetzelfde schuitje!
Terwijl de marktleider Netflix is gedaald van 46% naar 38% penetratie, en een van de uitdagers, Disney+, van 18% naar 15%, blijft Amazon Prime Video daarentegen groeien, van 10% marktaandeel in 2022 naar 12% in 2023. Dit succes is te danken aan een extreem agressief prijsbeleid, dat aanvankelijk werd gerechtvaardigd door de lancering van de dienst in België en vervolgens werd ondersteund door de lancering van Amazons Belgische webshop in 2022. Een abonnement op Prime, de snelle leveringsdienst van Amazon (die ook toegang ‘biedt’ tot Prime Video) kost slechts €2,99/maand (of €25/jaar).
De reden voor deze stortvloed van afmeldingen houdt verband met een aantal factoren, waaronder de koopkrachtcrisis, de stijgende abonnementskosten en vooral het einde van de mogelijkheid om accounts en wachtwoorden te delen met vrienden en familie. Hoewel de meerderheid van de Belgen (59%) hun toegang tot videoabonnementen niet buiten hun gezin deelt, heeft 39% er toch een gewoonte van gemaakt om dit met twee of meer gezinnen te doen!
Open Immovlan